Intervju : Draženka Pleško
Intervju pripremila i vodila:
Anita Vuković, dipl.oec.
Spisateljica | PR savjetnica | Poduzetnica | Fitness trenerica
📧 anita.vukovic001@yahoo.com
📱 Instagram: @anita_vukovic | @sjajna_svoja_by_anita
Draženka Pleško, osnivačica i vizionarka brenda Abeceda ljepote, kroz deset godina stvorila je jedinstvenu platformu koja povezuje stručnjake, partnere i publiku, približavajući znanje i iskustvo iz estetske industrije svima koji žele ulagati u sebe. U ovom intervjuu otkriva kako balansira profesionalni i osobni život, koje su njezine filozofije ljepote, te kako inspirira žene da budu samopouzdane i autentične u svom izgledu i stilu.
- Kako je nastala Abeceda ljepote i što Vas je inspiriralo da stvorite ovu platformu?
Abeceda ljepote nastala je iz moje dugogodišnje strasti prema estetici. Još od mladosti radila sam u beauty salonima, posjećivala estetske sajmove i kongrese u Hrvatskoj i inozemstvu. Kroz godine sam sanjala da i kod nas organiziram estetski kongres sličan onima koje sam viđala u svijetu. Tako je započela i suradnja s inozemnim partnerima, a prije deset godina otvoren je prvi Festival estetike Abeceda ljepote – platforma koja povezuje stručnjake, partnere i publiku na jedinstven način, specijalizirana upravo za estetsku industriju.
Na početku smo na Festivalu imali samo katalog izlagača, koji se s vremenom razvio u Magazin. Kako je riječ o velikoj javnoj manifestaciji, Festival zahtijeva snažan marketing i značajna sredstva za promociju. U isto vrijeme, moj dugogodišnji prijatelj i suradnik imao je svoju emisiju Celebrity Makeover, koju sam odlučila otkupiti i rebrendirati, prilagođavajući je konceptu Abecede ljepote.
Danas je Abeceda ljepote brend koji suvereno djeluje na estetskoj i medijskoj sceni. Kroz suradnju s poznatim osobama hrvatske javne scene dobili smo veliku medijsku prepoznatljivost i pažnju. Inspiraciju uvijek pronalazim u potrebama klijenata i prilagođavam se tržištu, ali moj cilj ostaje isti – približiti znanje i iskustvo iz estetske industrije svima koji žele ulagati u sebe i graditi jedinstven lifestyle.
- Koja je vaša filozofija ljepote i kako je danas definirate u svijetu prepunom različitih standarda?
Danas su estetski standardi često nametnuti, ljepota je postala imperativ, a društvene mreže preplavljene su savršenim izgledima. U takvom okruženju lako je izgubiti osobnost i zaboraviti na vlastitu autentičnost. Nerijetko se povodimo tuđim životima koji možda nisu realno prikazani, ali djeluju savršeno uređeni i privlačni.
Upravo zato Abeceda ljepote želi naglasiti da estetika može biti podrška, a ne pritisak. Ljepota je kada se osoba osjeća dobro u svojoj koži, kada njeguje svoje zdravlje, samopouzdanje i osobnost. Kroz emisiju, magazin i događanja nastojimo upravo to prenijeti i povezati ljude sa stručnjacima koji im mogu pomoći na tom putu.
Moja osobna filozofija ljepote temelji se na ravnoteži između unutarnjeg i vanjskog. Vjerujem da ljepota nije samo u estetskim tretmanima ili izgledu, nego i u načinu na koji se odnosimo prema sebi i drugima. Za mene je ljepota autentičnost, trenutak kada se osoba osjeća dobro u vlastitoj koži i kada njezina energija, zdravlje i osobnost dolaze do izražaja. Estetska industrija može tome biti podrška, ali prava ljepota uvijek ostaje osobna priča i doživljaj koji nikada ne dolazi iz uspoređivanja s drugima, nego iz prepoznavanja i njegovanja onoga što nas čini jedinstvenima.
- Koji su najčešći izazovi s kojima se žene susreću u brizi za ljepotu i kako im Abeceda ljepote pomaže?
Najčešći izazovi s kojima se žene danas susreću su nedostatak vremena, prevelika količina različitih informacija i trendova koji često zbunjuju, kao i osjećaj pritiska da uvijek moraju izgledati savršeno. Estetski standardi imaju svoju cijenu i nisu jednako dostupni svima, a kako se pravila nameću i stvaraju potrebu, u osobi se javlja određeni pritisak koji dodatno izaziva stres i stvara loš osjećaj. Veći izazov klijentima stvara odabir partnera bilo kozmetičara, estetskog kirurga, osobe kojoj ćemo povjeriti svoje lice i tijelo za bilo koji tretman, od najjednostavnijeg do najzahtjevnijeg. Pravi izbor u konačnici je najvažniji i za klijenta i za onoga tko tretman provodi.
Upravo tu vidim važnost Abecede ljepote jer nudimo provjerene informacije, pristup stručnjacima i inspirativne priče koje ženama pomažu da donesu odluke u skladu sa sobom, a ne pod utjecajem nametnutih standarda. Naša misija je biti vodič, podrška i most između struke i publike, kako bi svaka žena imala mogućnost pronaći ono što je za nju najbolje i osjećati se sigurno u svojim izborima.
- Koji su projekti ili teme u Abecedi ljepote na koje ste osobito ponosni?
Najdraži projekt mi je Festival estetike! Organizacija Festivala je uvijek pravi izazov, a upravo Festival pokazuje snagu brenda – okuplja vodeće stručnjake, partnere i publiku na jednom mjestu, stvara novu energiju i daje osjećaj zajedništva u industriji. Iduće godine održat će se jubilarni 10. Festival estetike, vjerojatno u svečanoj atmosferi izvan Zagreba. Ono što bih napomenula je da je to prvi i jedini pravi Festival estetike, izvorno osmišljen s kombinacijom kongresnog i izložbenog prostora. Nažalost, danas postoji mnogo festivala koji kopiraju rad Abecede i preuzimaju taj koncept, no meni je to čast, jer kopiraju se samo dobri projekti. Iza Festivala estetike stoji mnogo estetskih brendova koji su nakon promocije na Abecedi postali prepoznatljivi i danas uspješno posluju. Ono što je za mene ključno kod svakog projekta jest da projekt ima „dušu“ i da su klijenti osobe kojima treba ostvariti rezultate, a ne samo brojke. Upravo po tome se mjeri nečija uspješnost.
- Kako balansirate profesionalni i osobni život te što vas motivira da svakodnevno nastavite stvarati?
Ponekad nije lako jer Abeceda ljepote nije samo moj posao, nego i dio mog identiteta. Ipak, trudim se pronaći trenutke za sebe i za ljude koje volim, jer upravo oni daju smisao svemu. Najviše me veseli kada mogu otići na neko putovanje ili na jednodnevni izlet, tek tada uspijem opustiti misli od svakodnevice. Volim ići u kazalište i na ples, iako toga u posljednje vrijeme ima sve manje.
Ono što me svakodnevno motivira je osjećaj da stvaram nešto što ostavlja trag, bilo kroz emisiju, razgovor s partnerom ili osmijeh osobe koja je pronašla inspiraciju u našem radu. Svakodnevno kontaktiram s mnogim brendovima i, naravno, da ne postanu svi klijenti. Upravo oni koji se u početku ne odluče na suradnju za mene postaju izazov i motivacija da pronađem put kako da ih jednoga dana ipak pridobijem da postanu klijenti!
- Koji savjeti za njegu, wellness ili lifestyle bi posebno bili korisni ženama koje prate vaš magazin?
Teme u magazinu prilagođene su partnerima u mjesecu u kojem broj izlazi, no uvijek se autorskim izborom fokusiramo na to da sadržaj obuhvati cijeli lifestyle jedne žene koja želi biti moderna i lijepa. Nije uvijek lako pratiti sve lifestyle trendove, iz mnogo razloga koje svatko od nas ima. Savjet koji bih uvijek dala ženama jest da pronađu ono što im osobno odgovara i da slušaju svoje tijelo. Njega i wellness ne bi trebali biti pritisak, nego rituali u kojima uživamo.
Njegovanje lijepog izgleda treba doživjeti kao trenutak posvećen sebi, bilo da je riječ o kvalitetnoj rutini kože, odlasku na tretman ili jednostavno šetnji u prirodi. Lifestyle savjet koji se uvijek pokazuje najvrjednijim je ravnoteža: dovoljno sna, zdrava prehrana, kretanje i vrijeme za opuštanje. U Abecedi ljepote nastojimo stalno podsjetiti na to da male, ali redovite odluke čine najveću razliku. Ljepota nije “sprint”, nego putovanje, a ono postaje ljepše kad mu pristupimo s ljubavlju prema sebi.
- Koje inovacije ili trendove u beauty svijetu smatrate najzanimljivijima i na što se žene danas trebaju usmjeriti?
U beauty svijetu stalno dolaze novi trendovi, ali ono što mene najviše veseli jest naglasak na personalizaciji i prirodnim rješenjima. Sve je više inovacija koje prate individualne potrebe od dijagnostičkih uređaja koji otkrivaju stanje kože i organizma, do tretmana koji se prilagođavaju svakoj osobi posebno.
Mislim da se žene danas trebaju usmjeriti na ono što je dugoročno održivo i što podržava zdravlje, a ne samo trenutačni izgled. Kada govorimo o ljepoti i životnom stilu, pod dugoročno održivo smatram sve ono što možemo prakticirati godinama bez da iscrpljuje tijelo, psihu ili financije, već da daje ravnotežu i zdravlje.
Iako to ponekad znači i korištenje najsuvremenijih high-tech aparatura 😉 To su male, ali dosljedne navike: dovoljno sna, prehrana koja hrani organizam, redovito kretanje koje ne opterećuje tijelo, rituali njege i wellness. Dugoročno održivo je i njegovanje odnosa sa sobom i s drugima, jer unutarnji mir najviše oblikuje vanjski sjaj. Ako to povežem s Abecedom ljepote, to znači sadržaj i projekte koji ne promiču prolazne trendove, nego stvaraju temelje – provjerene informacije, stručne savjete i inspiraciju koja ženi može služiti danas, ali i za deset godina.
- Kako Abeceda ljepote inspirira žene da se osjećaju samopouzdano i autentično u svom izgledu i stilu?
Abeceda ljepote inspirira žene prvenstveno kroz autentične priče i znanje koje donosimo. Naša misija nikada nije bila nametati standarde, nego pokazati da svaka žena može pronaći svoj stil i svoj put prema ljepoti. Vjerujem da se samopouzdanje gradi kada žena osjeti da nije sama u svojim izazovima i kada ima priliku čuti savjete ljudi koji razumiju njezine potrebe.
Želimo dati ženama sigurnost, inspiraciju i slobodu da budu najbolje verzije sebe, bez maski i bez pritiska da se uspoređuju s drugima. Upravo zato u Abecedi ljepote nastojimo uvijek graditi most između struke i publike s ciljem da žena ima provjerene informacije i osjeća podršku zajednice.
Najveća mi je nagrada kada nakon održanog Festivala ili emitiranja emisije čujem „i ja sam to probala, bila sam na Festivalu“ ili „vidjela sam u emisiji koristi i neka poznata osoba“. To mi uljepša dan kako god da on počne!!
- Koji su vaši planovi i vizija za budućnost Abecede ljepote – kako želite da magazin i platforma rastu i razvijaju se?
Uskoro se održava jubilarni 10. Festival estetike pa su sada svi planovi usmjereni na to. Sredinom rujna počinje i TV emisija, pa smo u traženju partnera i trenutačno je jako aktivno razdoblje za mene i razvoj brenda. U posljednjih nekoliko mjeseci otvorili smo i Klub Abeceda ljepote, koji je mjesto gdje svaka žena može pronaći provjerene informacije, inovacije i inspiraciju za ljepotu i wellness, koristiti popuste naših partnera i uživati u druženjima koja organiziramo.
Za sad imam kratkoročne planove da Festival estetike bude održan u najboljem izdanju! Cilj mi je u budućnosti učvrstiti sve segmente brenda Abecede ljepote: Festival, magazin, TV emisiju i Klub. Uz kvalitetne partnere i klijente, te vjernu publiku, vjerujem da su postavljeni dobri temelji za rast, a razvoj je tada neminovan.
- Za kraj – koji je vaš osobni “beauty ritual” ili savjet koji Vas svakodnevno veseli i daje energiju?
Savjet koji bih uvijek podijelila sa ženama, a koji i sama živim godinama, je “manje je više”. Nikada nisam voljela debele slojeve pudera, umjetne trepavice ili nokte. Vjerujem da je ljepota upravo u tome da ostaneš svoja.
Moj jutarnji ritual je jednostavan: na čisto lice stavim hidratantnu kremu, posebnu njegu oko očiju, a zatim toniranu kremu ili lagani puder i malo šminke, tek toliko da naglasi bitno. Navečer koristim noćnu kremu iz iste linije, a s godinama sam naučila da koži trebaju i serumi te maske koje joj vraćaju sjaj i svježinu. Znam da će doći trenutak kad će mi trebati i fileri da ublažim bore, i to je u redu, jer ljepota je i u prihvaćanju sebe kroz vrijeme.
Nikad ne izlazim iz kuće bez parfema! Moj omiljeni parfem je lagani, cvjetno-voćni i on mi daje energiju i snagu za cijeli dan.
I ono što uvijek naglašavam: nikada nemojte štedjeti na svom licu. Birajte najkvalitetnije proizvode koje si možete priuštiti. Takvih proizvoda trebat će vam manje, a dat će vam puno više, zdravu kožu, samopouzdanje i osjećaj da radite nešto dobro za sebe.
